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從“爽爽的貴陽(yáng)”和“不爽的貴陽(yáng)市民”看貴陽(yáng)城市形象打造
作者：周云 時(shí)間：2010-7-27 字體：[大] [中] [小]
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昨天，在《貴陽(yáng)晚報(bào)》的頭版頭條上看到一則新聞，內(nèi)容大體如下，由搜房網(wǎng)在全國(guó)各地進(jìn)行了一個(gè)調(diào)查，中國(guó)人異地購(gòu)房城市選擇貴陽(yáng)的得票率最高，愿意承受的購(gòu)買金額60%的消費(fèi)者選擇30—50萬(wàn)之間。在新聞的后半段，記者極力鼓吹“爽爽的貴陽(yáng)，中國(guó)避暑之都”的城市形象打造為貴陽(yáng)城市建設(shè)和發(fā)展帶來的積極效應(yīng)。
看到這個(gè)調(diào)查，我想起網(wǎng)上另一個(gè)調(diào)查，“中國(guó)男人最感興趣的國(guó)家的女人”，分別是“老婆日本或韓國(guó)女人，情人找意大利女人。。。。，等等”。當(dāng)中國(guó)男人意淫玩世界各地的女人后，依然該干嘛干嘛。參與異地購(gòu)房的投票者也一樣，點(diǎn)擊完鼠標(biāo)，能在工作地點(diǎn)購(gòu)房的首選工作地點(diǎn)購(gòu)房，賺錢能力稍差就選擇工作地點(diǎn)臨近的次級(jí)城市購(gòu)房，如在廣州深圳上班，就選擇惠州佛山東莞之類的次級(jí)城市購(gòu)房。再不濟(jì)就去老家的省會(huì)城市購(gòu)房，再再不濟(jì)就去老家的地級(jí)市或者縣城買房。大家看看數(shù)據(jù)就知道，僅僅愿意花30—50萬(wàn)左右購(gòu)房的人，完全一大幫白領(lǐng)在忙活投票。
但是貴陽(yáng)市政府肯定很爽爽，自從“避暑之都”的定位提出后，有本地重量級(jí)的報(bào)紙媒體搖旗吶喊，很努力的畫出了一張很快就要出鍋的大餅，政府部門肯定爽呆了。
地產(chǎn)商們肯定更加爽爽了，那幫30—50萬(wàn)的白領(lǐng)不來也罷，政府幫忙吆喝來一幫炒房團(tuán)，在全國(guó)的一片喊降聲中，貴陽(yáng)樓市卻依然堅(jiān)挺。
但可憐的貴陽(yáng)人民真的會(huì)很不爽爽，的確，貴陽(yáng)的氣候在夏天相對(duì)全國(guó)其他城市很具優(yōu)勢(shì)，但“爽爽的貴陽(yáng)，中國(guó)避暑之都”也只能在6—9月份為貴陽(yáng)帶來吸引力，就像一個(gè)農(nóng)民，一年只在秋天有點(diǎn)收成，你說能致富嘛，肯定不能嘛。
更要命的是，貴陽(yáng)號(hào)稱旅游城市，卻硬要把“天氣”作為推動(dòng)城市旅游的主訴求點(diǎn)，典型的本末倒置，道理很簡(jiǎn)單，你讓一個(gè)游客來一個(gè)無(wú)精品旅游景點(diǎn)的城市就為避暑，逛大街，游客會(huì)來嘛，肯定不會(huì)嘛，不如在家吹空調(diào)省下路費(fèi)。
退一步講，“爽爽的貴陽(yáng)，中國(guó)避暑之都”的城市定位吸引了購(gòu)房者的蜂擁而至，但對(duì)于貴陽(yáng)城市的建設(shè)只能揠苗助長(zhǎng)。首先，中國(guó)沒有一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是靠房地產(chǎn)的推動(dòng)而提升的，地產(chǎn)業(yè)只能為一小撮既得利益者增加巨額財(cái)富，當(dāng)然政府的財(cái)政收入會(huì)有直接提升，但給貴陽(yáng)的直接惡果就是，市民收入依然原地踏步，本應(yīng)該買得起的房的市民又變得買不起房了，在房?jī)r(jià)的帶動(dòng)下，租房也越來越貴。所以，貴陽(yáng)作為旅游城市，首先應(yīng)該想到的是用旅游的1:6帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)富于民，然后地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將是水到渠成。舉一個(gè)例子，麗江旅游開發(fā)前一個(gè)納西小院價(jià)值僅6萬(wàn)元，麗江旅游成為熱點(diǎn)后，一個(gè)納西小院已升值到300萬(wàn)元，整整翻了50倍。
那么，貴陽(yáng)的城市形象城市形象打造和旅游開發(fā)路在何方？說起貴陽(yáng)，我想到云貴高原的另一個(gè)城市，昆明，貴陽(yáng)和昆明有太多的相似之處。
1 氣候宜人，昆明四季如春，貴陽(yáng)的夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒。年平均溫度15.3度。
2 兩個(gè)城市都為省會(huì)城市。
3 第三點(diǎn)最為重要，那就是圍繞貴陽(yáng)和昆明有大量少數(shù)民族極具民族特色旅游資源。而貴陽(yáng)和昆明更多時(shí)候僅僅充當(dāng)中轉(zhuǎn)站和二傳手的角色，留不住客。
4 兩個(gè)城市極具休閑氣質(zhì)，貴陽(yáng)和昆明一樣，美女多，美食小吃多。
2006年，昆明的旅游形象完成了從“春城”到“天天是春節(jié)”的重新定位，實(shí)現(xiàn)了“賣天氣”到“賣吃喝玩樂賣體驗(yàn)休閑”的巨大轉(zhuǎn)型，其實(shí)，貴陽(yáng)完全可以學(xué)習(xí)昆明。
道理如下：
1 中國(guó)古代只有一種旅游方式是永不落幕的，而且其聚集人群最多，經(jīng)濟(jì)效益最可觀，那就是廟會(huì)和燈會(huì)，現(xiàn)代就是狂歡節(jié)。
2眾所周知，旅游業(yè)體驗(yàn)休閑時(shí)代的來臨。
怎么做，貴陽(yáng)市要做兩大方面的工作
1 整合貴陽(yáng)周邊大量少數(shù)民族極具民族特色旅游資源，這些地方就相當(dāng)于村村寨寨，人們要把這些村村寨寨都玩遍很麻煩。而貴陽(yáng)的性質(zhì)更偏向于旅游中轉(zhuǎn)站而不是旅游目的地，所以應(yīng)當(dāng)把貴陽(yáng)打造成一個(gè)街子和廟會(huì)，或者一個(gè)現(xiàn)代的狂歡節(jié)，把貴州多個(gè)少數(shù)民族風(fēng)情都放在這個(gè)街子上來展示，以歌舞表演、花車巡演、樂隊(duì)行演、游客參與等多種形式，讓貴陽(yáng)的大街小巷充滿喜慶與狂歡的氛圍，讓貴陽(yáng)動(dòng)起來，形成一道豐盛的國(guó)際旅游大餐，這無(wú)論對(duì)整個(gè)貴州來說還是貴陽(yáng)自身而言都是極為需要，并且是非常合適的。
道理如下：
（1）貴陽(yáng)作為首府城市，完全可以通過省政府的協(xié)調(diào)低成本甚至零成本的整合下面各地市州的旅游資源。
（2） “貴陽(yáng)大狂歡”給貴州各地市州極具特色的旅游資源一個(gè)很好的展示和宣傳的平臺(tái)。
（3） 站在更高的高度，這種整合不再是關(guān)乎下面地市州的旅游發(fā)展和貴陽(yáng)市的旅游發(fā)展，更關(guān)乎著整個(gè)貴州省的旅游發(fā)展，因?yàn)橘F陽(yáng)加下級(jí)地州就代表貴州旅游的全部，所以，在取得省政府的支持方面更是水到渠成。
形象口號(hào)也是順理成章，“多彩貴州，狂歡貴陽(yáng)。
2 另外就是貴陽(yáng)各個(gè)旅游景點(diǎn)及資源與狂歡節(jié)的整合，深度挖掘貴陽(yáng)其它旅游路線和旅游產(chǎn)品，做好路線整合，由于時(shí)間關(guān)系，就不做詳細(xì)敘述了。
3 有人可能會(huì)想：“抄襲別人的想法絕無(wú)成功的可能性，我們要的是創(chuàng)新”。呵呵，典型的學(xué)者言論。其實(shí)在中國(guó)改革開放幾十年的市場(chǎng)硝煙中，所謂的“抄襲”每天都在發(fā)生，口子窖從開創(chuàng)盤中盤營(yíng)銷模式，行業(yè)內(nèi)部爭(zhēng)相效仿。東莞民營(yíng)醫(yī)療的福建幫在投不起報(bào)紙電視廣告的情況下，開始做雜志派發(fā)，大家都做，既省錢效果也都不錯(cuò)。這樣的例子舉不勝舉。
3 以上想法借鑒了熊大尋先生策劃昆明的思路，再次表示感謝。
周云 新生代策劃人 QQ 286138598